A pesar de que en el último año se han puesto más de moda los códigos QR, sigue estando latente el debate de la verdadera utilidad que pueden ofrecer. En mi opinión, se les puede sacar un buen rendimiento en acciones off/on, debido a la comodidad que te dan estos códigos -evitando teclear tediosas direcciones- así como una mayor interacción que pueden conseguir los usuarios gracias a los mismos.
Como en todo, poner un código QR en tu cartelería o campaña, sin más, a lo soso, no va a ser sinónimo de que tus receptores vayan a interactuar con ellos. Las modas, por mucha moda que sean, deben ofrecer algún plus al receptor y ese es el componente que hay que trabajar en nuestras campañas.
La saturación a la que están sometidos los públicos, con tantas herramientas nuevas, produce apatía, y al igual que pasa en publicidad, la gente se acaba poniendo una carcasa. Por ello, para invitarles a probar es necesario gratificarles. Tenemos que ser conscientes de que ellos nos están cediendo su tiempo y eso no se hace a cualquier precio, ni de cualquier manera.
Innovar con los códigos QR se convierte en una necesidad imperiosa para poder captar la atención de los públicos. Por lo que a continuación os presentamos algunas aplicaciones de dichos códigos para que se mimeticen con el ambiente, el usuario los vea con mayor naturalidad y les invite a interactuar:
1. QR en momentos placenteros
Tomar una cerveza puede ser un momento muy placentero. Guinness lo ha entendido y ahora regala vasos con códigos QR donde el código solo se ve una vez que el vaso está lleno. Justo en el momento que te lo ponen encima de la barra.
2. QR como diversión
Heineken, especialista en sorprendernos, hizo un acción para imprimir códigos QR en el festival de Música Open’er Heineken en Polonia. Bajo el lema “Open Your World” invitó a los asistentes del concierto a compartir el mensaje que quisieran con el resto de personas a través de un código QR. La acción supuso fotografías en los perfiles sociales de los más de 5000 participantes.
3. QR publicitario y tu brazo como soporte
Fred, un creativo de Leo Burnett Iberia no sabía qué tatuarse, y tras mucha indecisión optó por tatuarse un código QR que le permitiera mostrar el contenido de foto, vídeo y texto. Sus compañeros de la agencia vieron una oportunidad de negocio y ofrecieron el brazo de Fred como soporte publicitario. Para ello crearon una microsite y un vídeo. Además, el espacio publicitario se pujó en Ebay.
4. QR en las sombras…
La cadena de supermercados Emart, líder en Korea, sufría un bajón importante en ventas a la hora de comer (de 12 a 1: Vaya horitas para comer) ¿Cómo resolvieron este problema? Ofreciendo una experiencia única de compra durante dicha hora: Crearon una estructura 3D, que durante esas horas se convertía en un código QR de sombras que ofrecía ofertas especiales. De este modo, se fomentó también la urgencia en la llamada a la acción.
5. QR con secretos ocultos
Una campaña muy original es la de Victoria’s Secret. Jugando con el morbo de tratar de destapar “el secreto” de la modelo en cuestión, se destapa a su vez el lema de la campaña: “Sexier than Skin” (Más sexy que la piel) y el producto que se pretende vender.
Visto lo visto, ¿Fallan los códigos QR o tu creatividad?
A la hora de emprender es muy importante invertir en capital humano. Disponer de un buen equipo ya sea interno o externo puede ser la clave para que tu empresa sea eficaz y rentable. Este hecho se puede ver claramente en la última campaña de la empresa belga de transportes De Lijn, pero claro, aplicado a su modelo de negocio.
Mediante tres cómicos spots publicitarios animados, se demuestran las bondades de viajar en grupo a la hora de superar adversidades. ¡Que aproveche!
Vía: Briefblog
Como bien sabéis llevo unos meses trabajando en la agencia 2GVAL, Studio Creativo y las cosas no nos van nada mal pese al momento que nos toca pasar. El problema es que para crecer necesitamos socios de valor en tres especialidades: Diseño gráfico y web; programación y maquetación.
Buscamos freelances creativos y apasionados por el diseño en general y por el diseño web en particular que además quieran participar en grandes proyectos. Para ello hemos elaborado una wishlist de habilidades que nos gustan:
- Nos gusta la gente que sabe manejar estupendamente toda la gama de programas de Abobe (Photoshop, Illustrator, InDesign, Dreamweaver, Premiere, After Effects…).
- Que tenga conocimientos sobre WordPress, Drupal, CSS, XHTML, Php, Action Script, Javascript y jQuery.
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¿Te ves reflejado en este peril? ¿Cumples con alguna de las habilidades antes descritas? No lo dudes. Ponte en contacto con nosotros y envíanos tu portafolio para que podamos apreciar tus obras…
Hacía ya mucho tiempo que no escribía nada en esta bitácora, pero en estos últimos meses han pasado muchas grandes cosas: En septiembre logré —por fin— acabar mi doble licenciatura en Derecho y Ciencias Políticas por la Universidad Autónoma de Madrid e ipso facto me incorporé a la agencia 2GVAL, Studio Creativo de mi amigo Jesús García Valencia como project manager y social media consultant. Han sido meses de duros pero gratificantes proyectos, pero quizá, y a mi pesar, he dejado de lado una de mis grandes aficiones: escribir en este blog.
Para entrar con fuerza en esta nueva etapa de mi vida profesional he decidido renovar mi página web. Como podréis observar, pese a estar en fase beta, la estética ha cambiado radicalmente y los artículos son más fáciles de leer gracias a fuentes más grandes y legibles.
Por lo demás, no pienso aburriros con detalles técnicos y de programación. Por ello, bienvenidos a mi nueva página web. ¡Espero que sea de vuestro agrado!
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