La publicidad de hoy en día, salvo honrosas excepciones, suele pasar desapercibida. Aceptémoslo. Es una realidad como la copa de un pino. Se trata de un modelo de publicidad que no vende salvo que la canción sea muy bonita o existan en la pieza determinados elementos morbosos que capturen nuestra atención.
Ya estamos cansados de tanto anuncio de colonia que no viene a decir nada y que tan sólo muestran mujeres y hombres en situaciones “curiosas”. Lo siento, pero no me transmiten nada. Ellas son super-modelos que no existen, por lo menos en mi barrio y ellos no se parecen nada a mí. Más quisieran ellos —dirá alguna.
De algún modo, no me siento identificado con ese modelo de publicidad. No me comunica nada. No me convence de nada.
En el mundo en el que vivimos, para llegar al target —si es que alguien ha tenido la delicadeza de seleccionarlo— hay que cambiar el chip. Tenemos que exigir una publicidad más innovadora, que conecte con nosotros y que nos haga partícipes llamándonos a la acción. Esa es la verdadera filosofía 2.0. La bidireccional. La humana. La efectiva.
Un ejemplo de cómo llegar a la gente
En el vídeo que acabamos de ver se contraponen estos dos tipos de publicidad enmarcados en el contexto de los anuncios obligatorios que preceden a algunos de los vídeos de YouTube.
Dos de los primeros anuncios se basan en la publicidad estándar de la que hemos hablado en primer lugar. Uno de ellos lo protagoniza Natalie Portman, aclamada actriz con irresistible físico, anunciando una fragancia de Miss Dior Cherie. En el siguiente se ve a tres atractivas chicas embutidas en trajes sugerentes de cuero ante la mirada atónita del hombre que les mira.
La actitud normal del usuario es darle al “skip ad button”, pues nos sobran las tías buenas en los anuncios. No pasa el día en el que no seamos bombardeados por miles de anuncios repletos de tías buenas. Casi forman parte del paisaje urbano de nuestras ciudades. Alegran la vista. No voy a decir que no. Pero lo que viene siendo vender, todavía no me han conseguido colocar nada. ¡Pobres mujerzuelas!
La campaña “5 Seconds”
Tras estos dos ejemplos comienza la campaña protagonista de mi artículo de blog de hoy.
La campaña “5 Seconds”, producida por MayoDigital trata de concienciar a la sociedad de que con pequeños gestos en nuestra vida cotidiana se puede llegar a ser una sociedad mucho más sostenible en términos ecológicos. De este modo se nos exponen casos que nos pueden ocurrir cada día, como dejar un grifo abierto un minuto, que equivaldría a llenar hasta 40 vasos de agua, o dejar una bombilla encendida durante todo un día, que sería equivalente a la energía necesaria para que una lavadora hiciese tres coladas; o dejar la llama de la caldera encendida en todo momento, que supondría hasta 8 kilos de gas perdidos al mes.
Vale, son datos que perfectamente podrían haberse sacado de la Wikipedia, pero el elemento sorpresa de la campaña es que cuando aparece el botón de “Skip Ad” junto a éste añaden una simulación de botón que te invita a dejar el mal hábito y de paso entrar en la landing page de la campaña. ¿Qué pulsar pues? Éste es el momento en el que dejan participar al usuario. Una vez informado, el usuario escoge entre ver el vídeo que quería ver o tratar de dejar el mal hábito entrando en la página web de la campaña.
Resultados de la campaña
¿Los resultados? Más de 80.000 personas decidieron no pulsar el botón “skip ad” prefiriendo ver el anuncio antes que saltar al contenido del vídeo. Los que prefirieron ver el anuncio presionaron el botón ‘skip behavior’ optando por “saltarse” los malos hábitos y “cayendo” en la trampa del publicista.
Lo bueno de la creatividad y la originalidad es que son dos conceptos que cada día se superan. Y gracias a la estandarización de las tecnologías móviles, y de todo lo que ésto conlleva, se ha abierto la veda a un sin fin de nuevas posibilidades publicitarias. De este modo, hoy traigo a colación un caso de estudio bastante ingenioso y resultón.
Se trata de una aplicación móvil realizada por Ogilvy (París) y patrocinada por Ford que permite auto ‘loguearse’ en todas las redes sociales como Facebook, Skype, Twitter o Gmail con el simple acercamiento de tu smartphone al ordenador (Mac OS o Google Chrome OS). De algún modo se trata de imitar el comportamiento que tienen algunos modelos de la citada marca de automóviles respecto a sus llaves.
Dentro de este caso de estudio, ¿Qué podemos aprender?
- Creatividad: La creatividad y originalidad son necesarias para resaltar sobre mediocridad. Vivimos en un mundo donde sólo destaca lo original. Lo primero y genuino. Las imitaciones son de segundones.
- Tecnología: Ogilvy París con esta campaña trata de resaltar una característica real y atractiva de los productos de su cliente emulando el mismo efecto en otro ámbito muy cercano al target.
- Utilidad: Se trata de una aplicación muy útil. Como bien se expone en el vídeo, el tiempo es oro. El tiempo que perdemos recordando o buscando la contraseña correcta en cada una de nuestras cuentas en medios sociales nos lo podemos ahorrar con esta útil aplicación.
- Imagen positiva de marca: Los usuarios recomendarán la aplicación a sus contactos tanto en la vida online como en la offline. Además cada vez que un usuario se beneficie de la utilidad de la aplicación se imprimirá en su cabeza una imagen positiva de la marca que ha patrocinado la aplicación.
Las branded apps han llegado. Bienvenidos a una nueva forma de hacer publicidad.
Tras unas semanas de uso de Instagram debo reconocer que me he enganchado. Es una forma diferente y divertida de contar historias y si además te gustan las fotos, como es mi caso, lo normal es que esta red social te atrape.
La simplicidad que da Instagram para sacar fotos directamente desde tu móvil, aplicar un filtro -que en la mayoría de los casos mejora la foto- y subirlas para compartir con tus seguidores, tanto del propio Instagram como de cualquier otra red con las que tiene integración: facebook, twitter, foursquare, tumblr, etc; es una forma innovadora de poder contar tu historia en la red y de sacar toda la creatividad que llevamos dentro.
Desde el punto de vista del marketing digital, Instagram aporta una forma diferente de relación con el usuario, por lo que puede ser una buena herramienta que nos ayude a complementar nuestra estrategia para dar protagonismo a las personas. Hay marcas que ya están experimentando con acciones en esta red. Algunos ejemplos originales:
Mis zapatillas son las más flexibles y cómodas del mercado #nikefreesupernatural
Nike quería demostrar que sus zapatillas NikeFREE son las más flexibles del mercado. Y qué mejor manera que los propios usuarios demostraran sus experiencias con ellas. Para ello, creó una microsite donde todas las fotos de los usuario etiquetadas con #nikefreesupernatural participaban en un sorteo de 25 pares de sus flexibles zapatillas. Las zapatillas las pusieron a disposición de los potenciales compradores en exclusiva en las Tiendas El Corte Inglés.
Lucho por una buena causa y necesito tu donación #donomifoto
Dono mi foto fue la iniciativa llevada a cabo por Unicef España en Instagram (y Twitter). El concurso con una duración del 21 de diciembre de 2011 al 2 de febrero de 2012 consistía en elegir las 50 mejores fotos etiquetadas en #donomifoto para que Unicef pudiera venderlas al precio mínimo de 1,20 € + la voluntad. El dinero recaudado se utilizaría para luchar contra la desnutrición infantil. Solo el primer día se recibieron 800 fotografías.
Buscamos la próxima estrella de nuestro spot. Casting en #iamlevis
Levi Strauss consideró que la mejor manera de hacer un spot era confíando en sus propios seguidores. A tal fin, creó la campaña a nivel global #iamlevis y poder así encontrar a los protagonistas de su próximo spot entre su propia comunidad.
Nuestro coche es el más divertido e incorpora la tecnología más inteligente de su segmento #Fiestagram
La marca automovilística Ford, quería demostrar que su coche era el más inteligente y divertido. Para ello realizó una campaña durante seis semanas tanto en Instagram como en su Facebook con seis retos o temáticas, una para cada semana de la campaña. La etiquetas elegidas semanales fueron #Arrancar, #Ocultar, #Escuchar, #Entrada, #Música y #Formas. Para participar en el concurso los usuarios debían registrarse a través de la página de Fordfiesta en Facebook y publicar sus propuestas en Instagram con las etiquetas #Fiestagram y el reto correspondiente. Para animar la acción el ganador semanal recibía un iPad2, y el final, un Ford Fiesta. El ganador del Ford Fiesta fue un español.
Wake Up to a Better World #wakeuppics
Si NH Hoteles decidió apostar por los nuevos comienzos, su claim Wake Up to a Better World lo describe claramente ¿por qué no inmortalizar el comienzo del día o de un proyecto de los instagramers? Así se creó una acción denominada #wakeuppics con la que quisieron reflejar el concepto creativo de la cadena hotelera en medios sociales.
En poco más de veinte días se etiquetaron ochocientas fotos (y a día de hoy más de 112000) consiguiendo utilizar Instagram antes que nadie. Quien lo hace primero, lo hace con el doble de notoriedad, y más en una red que estaba despertando gran interés mediático. Esta acción creó publicity en muchos medios, incluido El País Semanal.
Tanto si eres un Instagramer consolidado como nuevo, me gustaría conocer tus momentos y que conozcas los míos. Podéis localizarme en @m_ises.
A pesar de que en el último año se han puesto más de moda los códigos QR, sigue estando latente el debate de la verdadera utilidad que pueden ofrecer. En mi opinión, se les puede sacar un buen rendimiento en acciones off/on, debido a la comodidad que te dan estos códigos -evitando teclear tediosas direcciones- así como una mayor interacción que pueden conseguir los usuarios gracias a los mismos.
Como en todo, poner un código QR en tu cartelería o campaña, sin más, a lo soso, no va a ser sinónimo de que tus receptores vayan a interactuar con ellos. Las modas, por mucha moda que sean, deben ofrecer algún plus al receptor y ese es el componente que hay que trabajar en nuestras campañas.
La saturación a la que están sometidos los públicos, con tantas herramientas nuevas, produce apatía, y al igual que pasa en publicidad, la gente se acaba poniendo una carcasa. Por ello, para invitarles a probar es necesario gratificarles. Tenemos que ser conscientes de que ellos nos están cediendo su tiempo y eso no se hace a cualquier precio, ni de cualquier manera.
Innovar con los códigos QR se convierte en una necesidad imperiosa para poder captar la atención de los públicos. Por lo que a continuación os presentamos algunas aplicaciones de dichos códigos para que se mimeticen con el ambiente, el usuario los vea con mayor naturalidad y les invite a interactuar:
1. QR en momentos placenteros
Tomar una cerveza puede ser un momento muy placentero. Guinness lo ha entendido y ahora regala vasos con códigos QR donde el código solo se ve una vez que el vaso está lleno. Justo en el momento que te lo ponen encima de la barra.
2. QR como diversión
Heineken, especialista en sorprendernos, hizo un acción para imprimir códigos QR en el festival de Música Open’er Heineken en Polonia. Bajo el lema “Open Your World” invitó a los asistentes del concierto a compartir el mensaje que quisieran con el resto de personas a través de un código QR. La acción supuso fotografías en los perfiles sociales de los más de 5000 participantes.
3. QR publicitario y tu brazo como soporte
Fred, un creativo de Leo Burnett Iberia no sabía qué tatuarse, y tras mucha indecisión optó por tatuarse un código QR que le permitiera mostrar el contenido de foto, vídeo y texto. Sus compañeros de la agencia vieron una oportunidad de negocio y ofrecieron el brazo de Fred como soporte publicitario. Para ello crearon una microsite y un vídeo. Además, el espacio publicitario se pujó en Ebay.
4. QR en las sombras…
La cadena de supermercados Emart, líder en Korea, sufría un bajón importante en ventas a la hora de comer (de 12 a 1: Vaya horitas para comer) ¿Cómo resolvieron este problema? Ofreciendo una experiencia única de compra durante dicha hora: Crearon una estructura 3D, que durante esas horas se convertía en un código QR de sombras que ofrecía ofertas especiales. De este modo, se fomentó también la urgencia en la llamada a la acción.
5. QR con secretos ocultos
Una campaña muy original es la de Victoria’s Secret. Jugando con el morbo de tratar de destapar “el secreto” de la modelo en cuestión, se destapa a su vez el lema de la campaña: “Sexier than Skin” (Más sexy que la piel) y el producto que se pretende vender.
Visto lo visto, ¿Fallan los códigos QR o tu creatividad?
A la hora de emprender es muy importante invertir en capital humano. Disponer de un buen equipo ya sea interno o externo puede ser la clave para que tu empresa sea eficaz y rentable. Este hecho se puede ver claramente en la última campaña de la empresa belga de transportes De Lijn, pero claro, aplicado a su modelo de negocio.
Mediante tres cómicos spots publicitarios animados, se demuestran las bondades de viajar en grupo a la hora de superar adversidades. ¡Que aproveche!
Vía: Briefblog
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