Hacer las cosas de manera diferente conduce a algo excepcional. Este es el mensaje que propone este creativo spot de Absolut. Un vídeo publicitario en el que participaron artistas de todo el mundo para que cada cual expresase de manera ingeniosa una palabra determinada de manera que uniéndolas tuviesen un significado que reflejase la filosofía de la marca de vodka por excelencia.
La esencia de esta campaña, titulada “In an Absolut World”, es la de relacionar la marca con el concepto de excelencia. Para ello se sirven de una página web, otra de Facebook y otra de YouTube. Foros donde se publican diferentes contenidos, vídeos o recursos relacionados con el producto.
Internet es un horizonte abierto para todo tipo de campañas y de empresas. Este ejemplo de Absolut es puro reflejo de ello y destaca por su limpieza y creatividad.
Recursos informativos:
- Página web de Absolut | Facebook | YouTube
- Vídeo: YouTube
- Vía: Acevoz
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Tras la presentación del ya archifamoso y último juguete de Apple, el iPad, es necesario reflexionar sobre lo sensacional que es la estrategia de comunicación y marketing de la empresa que preside Steve Jobs. Cada lanzamiento de un producto de la marca californiana se convierte en un asunto de trascendencia mundial. La mayoría de los medios de comunicación de todo el mundo le dan a dicho acontecimiento la máxima prioridad y todo Internet se moviliza para conocer hasta el más mínimo detalle del nuevo dispositivo llegando hasta asfixiar a la mismisima Twitter. ¿Cuáles son las causas de tanto revuelo? ¿Cómo una marca tan “elitista” hace que todo el planeta espere con ansiedad las últimas novedades de sus productos? Con este artículo trataré de exponer algunas de las razones que provocan esta histeria colectiva. El “Método Apple”.
El mejor producto
Si hay algo que no me cabe duda es que todo lo que sale de las manos de la empresa de Steve Jobs es un producto de altísima calidad. El sistema operativo de Apple es francamente superior, más intuitivo, fiable y productivo que toda la saga Windows y este hecho es la razón básica del éxito de Apple. Quien posee el mejor producto es el lider del mercado facture más o menos. De esto es consciente la empresa californiana y sabe cómo utilizarlo.
I don’t have to change myself to fit the product. It fits me / No tengo que cambiar yo para adptarme al producto. Él se adapta a mi. (Jony Ive – Apple)
Posicionamiento de precio en el mercado
Como bien apunté antes, Apple es una empresa “elitista” ya que sus productos están siempre posicionados en la gama alta del mercado. Todo lo que sea Apple siempre será más caro que los productos de la competencia. Alguno pensará que esto es un punto negativo, pero es todo lo contrario: Los productos de Apple son más valorados porque son más caros.
Diseño
Este es el punto clave de Apple. Tanto el producto en sí, como la venta, el embalaje o la imagen interior/exterior están cuidados y estudiados hasta el último detalle. No se conforman con tener el mejor producto. Saben que tienen que crear una experiencia de venta atractiva y que deje a gusto al cliente. Un cliente satisfecho repetirá aunque sepa que tiene que pagar más.
Presentación del producto
La puesta de largo de los productos de Apple se realizan mediante un evento exclusivo de la compañía. No lo presentan en ferias tecnológicas como otras firmas. Organizan un evento en el que sólo se hable de Apple y donde no cabe ni por asomo una mención a la competencia salvo que sea para demostrar que están varios escalones por debajo de los productos de la marca de la manzana. En dichas presentaciones se muestran al detalle todas las bondades de los nuevos dispositivos tratándolos como verdaderas joyas de la tecnología y del diseño.
Toda esta parafernalia suele ir precedida de meses y meses de lanzamientos de rumores, fotos robadas, desmentidos y una larga lista de artimañas marketinianas que van calentando el ambiente. Una labor comunicativa ejemplar. Mantener tanto tiempo en “el candelero” a un producto es una labor heróica.
Diferenciación de la competencia
Apple no tiene miedo de compararse con la competencia. Se muestra de manera transparente y jovial frente a ella. Saben que su producto es superior y sacan partido de ello. Además, los dispositivos de Apple son una gama cerrada monopolizada por la marca donde no hay cabida a otros fabricantes. Todos los productos de Apple llevan tatuada una manzana, y si no lo llevan, por muy bonito que sean los artilugios, se aprecia desde lejos que no es de Apple.
Uno de los efectos de esta diferenciación tan radical es que todo aquel que haya disfrutado de un producto Apple se siente como miembro de una subcultura minoritaria y exclusiva que disfruta de los beneficios de una máquina que es completamente superior al resto. El consumidor de Apple se convierte en el mejor embajador o comercial de la compañía y además, quien haya tenido un ordenador Mac, es muy improbable que vuelva “al lado oscuro” debido a que la vuelta podría ser un duro manzanazo… digo mazazo.
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Los medios de comunicación online actúan como intermediarios entre los consumidores, que buscan contenidos relavantes y las marcas publicitarias, que tratan de rentabilizar al máximo su inversión en el medio (CTR o “Click Through Ratio”). De este modo, el medio se encuentra ante una dicotomía de intereses que le hace evolucionar hacia una convergencia digital consistente en una adaptación de tecnologías que estará basada totalmente en Internet y el “Cloud Computing”. El medio ha de buscar adaptarse tanto a la tecnología móvil, como a la Web TV y a la nueva generación de videoconsolas, que tienen como una de sus características la conexión a Internet y una variada saga de videojuegos de carácter social.
La relación con el usuario, por tanto, cambiará de manera absoluta. El consumidor dejará de tener que buscar la información como ocurre en la actualidad y será una de las funciones del medio llegar al usuario esté donde esté.
Otro aspecto a tener en cuenta es la viabilidad de cobrar por la lectura de los contenidos publicados por el medio de comunicación online. Soy de la opinión de que es una vía de negocio muy atractiva siempre y cuando se lleve con cierto nivel de raciocinio. Hay dos tipos de categoría de noticias: por un lado están las generales, que son las que hoy por hoy publica toda la prensa digital y que se asemejan al periodismo tradicional del periódico de papel; y por otra parte está la prensa de investigación, los reportajes especializados y los artículos de opinión. Esta última categoría es la que puede ser más susceptible de ser “vendida” siempre que los precios de los contenidos sean competitivos.
El camino ya está dibujado. ¿Quién sabrá sacarle partido primero?
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Ejemplos de fotografías implementadas con el efecto LOMO:
La LOMO LC-A es una cámara analógica de fabricación rusa que tiene una serie de características que la hacen especial: Satura fuertemente las imágenes y y crea un curioso viñeteado en ellas dando como resultado un efecto túnel. Desde 1991 este tipo de cámaras causan furor y han llegado a iniciar cierto movimiento artístico alrededor de ellas. Con el videotutorial que hoy te presento aprenderás a implementar este efecto tan curioso de una manera fácil y sencilla con la ayuda del Adobe Photoshop. Quizá no tengas una auténtica LOMO LC-A, pero a partir de ahora podrás crear fotografías lomográficas como si verdaderamente la tuvieras.
Recursos informativos:
- “Lomografía” en Wikipedia
- Tutorial en dZoom: Efecto LOMO en Photoshop en tres sencillos pasos
- Vídeo: Vimeo – YouTube – Facebook
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“El Taxista” (The cabbie) es un cortometraje realizado por Vincent Laforet. Forma parte de un concurso organizado por Canon para promocionar su nueva gama de cámaras réflex digitales Eos 7D, que permiten grabar vídeo en alta definición. El certamen, titulado “The Story Beyond The Still”, propone a los fotógrafos grabar cortos en los que cuenten la historia que hay tras la fotografía que ellos elijan. El vídeo que hoy os presento, parte con un peluche abandonado en la terminal de un aeropuerto. ¿Qué misteriosa historia habrá detrás de esta estampa?
Recursos informativos:
- Vía: Contando Estrelas
- Vídeo: “The Cabbie” en Vimeo
- Web: The Story Beyond The Still
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